Marchés publics
Pour construire notre identité de marque touristique Bassin d’Arcachon, et après consultation, le SIBA a retenu l’agence DDH pour l’assister et l’accompagner dans la mise en œuvre de la stratégie de communication 2008 et 2009. L’agence a en charge la conception et la réalisation des supports de la campagne 2008 (affiche / spot radio / annonce presse).
La proposition de l’agence est fondée sur la définition d’une thématique par an : pour 2008, l’environnement naturel (oiseaux migrateurs, faune et flore sauvages …) pour ne pas rester sur un discours « superficiel », qui a du mal à s’écarter de ses basiques patrimoniaux (cabanes, dune du Pilat…).
En terme de stratégie de moyens, compte tenu de nos objectifs et nos cibles, nos efforts seront concentrés sur le média radio :
- Sur un mono-media : la radio est le média le plus approprié à répondre à un double objectif : image et trafic. Etant très souple d’utilisation, il permet de développer nos "secrets à partager", nos découvertes, nos moments de vie "bonheur", notre "retour à la nature préservée", etc…
- Réaliser des campagnes nationales : notre territoire (de part le poids économique des régions prioritaires) justifie que nous acceptions une part de déperdition. Notre objectif d’image nécessitant par ailleurs des médias nationaux, lesquels peuvent par zone être complétés par des radios de "territoire", locales ou multi-locales.
La campagne d’affichage 2008
Le plan d’actions 2008
Les orientations du plan d’actions présentées aux professionnels du tourisme et institutionnels le 11 février 2008 au Palais de Congrès d’Arcachon.
